Deutscher Nachhaltigkeitskodex (DNK)

KLARHEIT GESTALTEN

Der DNK bietet Unternehmen – insbesondere kleinen und mittleren – eine kostenfreie Orientierungshilfe zur Umsetzung der vielfältigen Anforderungen der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) der EU. Die nutzerorientierte Plattform führt Schritt für Schritt durch den Berichtsprozess, strukturiert Inhalte und macht Anforderungen nachvollziehbar. Die GIZ wurde nach einer Initiative der Bundesregierung beauftragt,  eine Medienagentur zu finden, die Gestaltung als userorientiertes Orientierungssystem versteht und in enger Abstimmung konzipieren und umsetzen kann. EYES-OPEN erhielt 2024 in Kooperation mit weissbunt Berlin den Auftrag, ein neues Corporate Design zu entwickeln.

STARTPHASE ZUR GEMEINSAMEN ORIENTIERUNG

In der gemeinsamen Klärung der Ausgangslage entwickelten sich u.a. folgende Fragestellungen: „Wie müssen erklärungsbedürftige Informationen visuell angeordnet sein, damit sie schneller erfasst und eingeordnet werden können?“, „Welches Informationsdesign lädt zum Weiterlesen ein?“, „Wo entsteht Klarheit, Orientierung und Leichtigkeit?“, „Wie sicher werden Mitarbeitende sich mit dem neuen System fühlen?“. Aus anfänglichen Fragen wurden präzise Projektziele.

Corporate Design ist ist immer ein organisationaler Prozess mit vielen Beteiligten. Ausgangspunkt ist daher die Arbeitsweise des DNK selbst: Checklisten, Module, Fortschrittslogik, sinnvolle Abschnitte kennzeichnen die Text-Ebene. Die Gestaltung greift genau diese inhaltliche Dramaturgie auf. Hierarchien werden funktional gesetzt, Farbwerte dienen der Unterscheidung von Inhalten. Die Typografie ist auf schnelles Finden ausgelegt, auch bei längeren, fachlich dichten Texten. Visuelle Hierarchien berücksichtigen die Blickführung – es gibt „visuelle“ Atempausen. Entscheidend ist die Anschlussfähigkeit: Was in der Plattform logisch aufgebaut ist, bleibt es auch im Auftritt.

Der DNK bewegt sich zwischen Tool, Leitfaden und Kommunikation. Genau darin liegt die gestalterische Herausforderung: Unterschiedliche Formate dürfen nicht unterschiedliche Logiken erzeugen, die crossmediale Nutzung muss gewährleistet sein. Das entwickelte Kommunikationssystem hält diese Logik stabil. Ob Social Media, Plattformoberfläche, Anleitungen oder Veranstaltung – die visuelle Struktur bleibt stets klar erkennbar. Konsistenz ist hier keine Markenfrage, sondern eine Nutzungsfrage: Sie sorgt dafür, dass sich Inhalte schneller erschließen – unabhängig vom Kontext.

Der DNK zeigt, dass Verständlichkeit aus Struktur entsteht. Gestaltung übernimmt dabei eine konkrete Funktion: Sie übersetzt Prozesse in erfassbare Formen, priorisiert Informationen und unterstützt die Orientierung im System. Damit wird sie Teil der eigentlichen Leistung. Klarheit entsteht dort, wo Struktur und Darstellung zusammenpassen.